包裝紙盒設計的的6大法則,讓包裝設計在貨架上大放異彩

時間 - 2020年06月01日

美國的超市平均每家超市大約有4萬種不同的商品。這個價值近6000億美元的行業主要依靠消費者、經銷商、制造商和...平面設計師。產品包裝作為一門平面設計學科,其本身就是一個行業。產品包裝是一個不斷增長的類別,等待著優秀的設計師進入并建立他們的作品集。但是,這個苛刻的設計領域需要的不僅僅是一雙慧眼,讓我們來看看是什么造就和打破了好的包裝設計。




1.明確和簡潔

下次你去超市時,隨便挑一個貨架上的商品,瀏覽一下。看一看,然后問自己兩個非常簡單的問題。


包裝紙盒設計的這個產品是做什么用的?

它背后的品牌是什么?


一個簡單、清晰卻又極具特色的包裝設計的好例子。你會驚訝地發現,要在不到4秒的時間內找到這些基本問題的答案有多難,這也是一般消費者在貨架上對任何特定產品的最長時間。你會發現,你會發現產品列出十幾個好處,卻沒有明確的品牌名稱。你會發現那些外表看起來很好的產品,但卻無法解釋盒子里的內容。你甚至可能會發現清潔產品的包裝更適合兒童果汁。這就是一個很糟糕的例子! 這種清潔產品看起來很危險,你不覺得嗎?這樣的包裝設計可能會讓消費者感到困惑,無法達到清晰的效果。雖然有些產品類別允許有一點神秘感(香水和奢侈品),但在內容、用途或品牌識別方面不識別產品是一種可怕的做法,通常會導致包裝設計在商店中表現不佳。所以要記住第一條規則:對產品要清楚,對品牌要清楚。


2.誠信

初學包裝設計的人,我說的是客戶和設計師,他們往往會努力以最完美的方式來描繪產品。包裝紙盒設計的他們會顯示出一塊沾滿巧克力的餅干,而實際上你買的是一塊簡單的巧克力味餅干。他們會在水果酸奶上顯示出濃郁、新鮮的櫻桃,而水果含量很少。

通過描繪出比實際情況好十倍的產品,你是在誤導消費者,最終讓消費者失望,這只會導致銷售業績不佳,品牌形象非常糟糕這個產品可能味道很好,但包裝明顯是誤導。更多的包裝與真品食品的對比,請看本站。這就是誠信的體現。消費者并不反對簡單、便宜的產品,只要他們知道自己買的是什么就可以了! 當然,他們期望在一定程度上 "面子",但不是到了產品看起來完全不同的地步。作為一個設計師,你的任務是盡可能地將產品以最好的方式表現出來,但要記住,消費者--包括你在內--應該得到正確的對待。


3.真實性

獨創性、特色和可記憶性是優秀品牌的核心,當然也是優秀包裝設計的核心。

這很容易理解為什么 - 包裝紙盒設計的外面有數百種產品,都在爭奪消費者的注意力。要想讓自己的品牌與眾不同,唯一的辦法就是與眾不同,做一個真實的品牌。

因為這是一個真正的創意和探索的問題,如何 "正宗 "是不可能給出建議的,尤其是在人們面對無數品牌、外觀和訴求的今天。

如果你還停留在一般的包裝設計上,那就應用一種不常見的設計風格,用強烈的 "視覺標準 "來設計。

比如說,如果大家都是為了產品攝影,那就用插畫或類型化設計。如果大家都在使用橫向布局,那就盡量采用縱向布局。如果大多數的設計都是比較現代的,那就嘗試引入一些復古的東西,注重品質的吸引力。要大膽,要與眾不同,并從其他產品類別中尋找意想不到的靈感來源--精神標簽設計可以是為新的巧克力包裝項目集思廣益。


4.貨架影響

從購物者的角度看,一件商品從來都是單獨的,也從來都是大篇幅的看。包裝紙盒設計的由于與貨架的觀賞距離,以及商品的排列方式是一排一排,一列一列,我們看到的都是名副其實的各種商品組成的圖案。直到某一個圖案吸引了我們的注意力,我們才決定仔細看一看。

這種產品擺放在實際貨架上時的與眾不同和吸引力,被零售商稱為 "貨架沖擊力",它對產品的銷售產生了巨大的影響。

這就是你在超市里實際看到的情況。哪種產品首先吸引了你的注意力?

包裝紙盒設計的貨架沖擊力是你在設計中需要測試和探索的東西。你可以通過模仿你的設計在實際貨架上的擺放位置,然后用其他產品來包圍它(為了達到最好的效果,每個產品都要用幾行幾列)。它看起來越有特色,就越好賣。注意:你會對結果感到驚訝----有時看起來最好的設計會簡單地融入其中,變得不顯眼,而更簡單的設計在這種環境中會 "突顯 "出來。


5.可擴展性

一個產品的包裝設計概念應該可以輕松地引入一個新的產品線延伸(產品變種)或子品牌。

例如,假設你正在為新品牌的蘋果汁設計一個包裝。包裝紙盒設計的你和你的客戶選擇了某一個以蘋果為特色的設計,看起來非常棒。然而,幾個月后,客戶決定以相同的品牌名稱推出一款櫻桃口味的果汁。好的包裝設計可以在不失去視覺吸引力的前提下,輕松地進行變化。

令你失望的是,你明白你最初的設計理念在很大程度上是依靠蘋果來實現的,而櫻桃的外觀就不那么好看了。另外,櫻桃有一些好處要在前面板上傳達,這與你的想法相悖。你在可擴展性方面有問題。為了避免這個問題,你應該在設計產品包裝的時候,總是要考慮到未來的情況。這意味著要創造一個視覺上的系統化設計,讓產品視覺或其他信息可以方便地改變產品的視覺或其他信息,這樣你最終會得到一個看起來很精致的產品家族。


6.實用性

實用性涉及到產品容器的實際形狀、尺寸和功能,而不僅僅是標簽或包裝。包裝紙盒設計的產品越實用,銷量就越大---當亨氏把番茄醬瓶倒過來的時候,銷量猛增。在番茄醬行業陷入增長危機的時候,顛倒過來的東西幫助亨氏賣出了更多的番茄醬。實用性是包裝設計中最容易被忽視的方面,原因很簡單,因為客戶往往會選擇 "久經沙場 "的路線,這就失去了創新的機會。但是,如果你運氣好,有機會設計下一個瓶子、包裝盒或杯子,一定要先考慮實用性--或者說在大多數情況下,如何讓產品更容易使用、攜帶或儲存。

光是實用性就能解決很多包裝設計的難題。



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