寧波德克德家家具廣場

服務:品牌形象設計、推廣物料設計、現場陳設
行業:購物廣場
時間:2011年
項目背景
德克德家商業管理公司,于寧波市場深根細作18年,擁有17年的家居廣場運營經歷與11年獨立商場經營經驗;此外具備9年的渠道服務模式探索,遠遠領先于寧波乃至全國家居賣場的傳統物業運營模式。
德克德家商業管理公司,扎根寧波本地、專注家居市場,對于寧波本地家居市場的開發與運作,具備他人無法比擬的深度、廣度以及敏銳度。




寧波德克德家家具廣場:


廣告傳播語: 愛家,愛生活


寧波的家具市場是群雄逐鹿的戰國時代,卻沒有一家值得信賴的、標桿式的家具銷售品牌,根據我們和客戶共同調研后,


明確了德克德家具備三大優勢:

1,地域優勢,地處在開發的高端居住區,并位于萬達商圈內;

2,資源優勢,曾與上海吉盛偉邦合作,有著優質的家具品牌資源;

3,思想優勢,寧波商業還未覺醒,思維落后,缺少品牌理念,不懂品牌價值。


在這個大戰略的指導下,操作層面分及步驟:

1,首先形象設計與國際接軌,要讓它有國際品牌入駐寧波的氣勢和氣質;

2,媒介選擇因地制宜。

首先,當時報紙是寧波居民的主要信息攝入渠道,而商業廣告量也不足,造成價格偏低,于是報紙成了宣傳主戰場。

其次,戶外媒介也做了精確規劃。先選擇三江口的大型廣告牌輻射全城;再選擇高速出入口高炮輻射周邊(當時浙

江人買家具去上海,這一舉措為截留部分去上海的消費群);最后選擇各小區內的小廣告牌,做貼身滲透。

3,推廣活動劃分四大時間節點針對春天以春心萌動的軟裝飾品帶動家具部分更新;夏季雨季一過,新裝市場繁榮,

以構筑美好生活切入;秋季十一黃金周,買房高峰期,以豐收后對自己和家人的慰問為賣點;冬季年末,寧波人傳統

意識強,以打造一個大家愛回的家為契機。

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寧波德克德家家具廣場主題視覺

寧波德克德家家具廣場春季推廣活動

寧波德克德家家具廣場夏季推廣活動



寧波德克德家家具廣場黃金季推廣活動

寧波德克德家家具廣場黃金季推廣活動

寧波德克德家家具廣場黃金季推廣活動

寧波德克德家家具廣場年貨季推廣活動

寧波德克德家家具廣場年貨季推廣活動


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